क्या नए Microsoft में हार्डवेयर के लिए जगह है?

चूंकि सत्य नडेला ने माइक्रोसॉफ्ट के सीईओ के रूप में पदभार संभाला है, समय-समय पर ऐसी आवाजें आती रही हैं जो अनुमान लगाती हैं या सुझाव देती हैं कि कंपनी को चाहिए अपने हार्डवेयर की शुरुआत पर पीछे हट रहा है लूमिया, सरफेस, और Xbox अक्सर उद्योग विश्लेषकों द्वारा पूछताछ की जाती है जो मुख्य रूप से इसकी वजह से Microsoft द्वारा ऐसे उत्पादों के विकास और निर्माण की सलाह पर सवाल उठाते हैं बाजार में कम पहुंच और/या कम शुद्ध मुनाफा

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इस सप्ताह बहुत सी अटकलें लगाई जा रही थीं कि सत्या नडेला द्वारा अपने कर्मचारियों को लिखे गए पत्र के कारण Microsoft इस तरह से बदल गया है, जिसमें वह को मुश्किल बनाने की आवश्यकता के बारे में बात करता है निर्णय कंपनी के उद्देश्यों को प्राप्त करने के लिए।"

मुझे व्यक्तिगत रूप से लगता है कि ये रीडिंग गलत हैं। इसलिए, इस लेख में मैं सबसे पहले यह तर्क देना चाहता हूं कि क्यों नडेला की रणनीति का मतलब लूमिया फोन को रोकना नहीं है, विंडोज फोन (अब विंडोज मोबाइल) को छोड़ना, या साइडवेज़ सरफेस टैबलेट को छोड़ना . और दूसरा, कारण बताएं कि यह रणनीति वर्तमान संदर्भ में सही क्यों है।

सत्या इसकी पुष्टि करता है: Microsoft फोन और टैबलेट का निर्माण जारी रखेगा

"सबसे पहले, यह स्पष्ट किया जाना चाहिए कि नडेला का प्रसिद्ध पत्र, जिसमें कठिन निर्णयों के बारे में वाक्यांश शामिल है, कंपनी के भविष्य के हिस्से के रूप में डिवाइस निर्माण का स्पष्ट रूप से उल्लेख करता है। "

या स्पेनिश में अनुवादित:

यह स्पष्ट है कि प्रथम-पक्ष के उपकरण रेडमंड की रणनीति का हिस्सा बने रहेंगे, लेकिन क्या यह सही निर्णय है?

Microsoft को मोबाइल पर विंडोज़ की आवश्यकता है

Nadella का Microsoft स्वयं को, स्वयं CEO के शब्दों में, एक प्लेटफ़ॉर्म और सेवा कंपनी के रूप में देखता है, जो एक ऐसी दुनिया में लोगों और संगठनों को सशक्त बनाना चाहती है, जहां मोबाइल और क्लाउड डिजिटल का पहला प्रवेश द्वार हैं (प्रसिद्ध मोबाइल-फर्स्ट, क्लाउड-फर्स्ट)।

यह स्पष्ट है कि Microsoft एक बार और सभी के लिए मोबाइल में प्रवेश करना चाहता है, और अच्छे कारण के साथ: हालाँकि डेस्कटॉप अगले साल नहीं मरेगा, न ही 5 और में, यह हो रहा है कि और अधिक उपयोगकर्ता कनेक्ट होते हैं विशेष रूप से मोबाइल फोन से यह अनुमान लगाया गया है कि 2018 तक दुनिया के 50% से अधिक उपयोगकर्ता इस अंतिम समूह में आ जाएंगे, यानी ऐसे लोग जो केवल दिन के किसी भी समय लैपटॉप या पीसी का उपयोग किए बिना वेब या एप्लिकेशन तक पहुंचने के लिए स्मार्टफोन का उपयोग करें। इस संदर्भ में, a Microsoft जो मोबाइल से बाहर रहता है वह Microsoft है जो अप्रासंगिक होने की निंदा करता है।

"ऐसा कहा जा रहा है कि, अगर नई माइक्रोसॉफ्ट खुद को एक प्लेटफॉर्म कंपनी के रूप में देखती है, तो सबसे तार्किक और सीधी बात यह है कि अपने मोबाइल प्लेटफॉर्म के साथ मोबाइल-फर्स्ट दुनिया में प्रवेश करना है: विंडोज फोन या विंडोज 10 मोबाइल।"

लेकिन कई लोगों के लिए यह इतना स्पष्ट नहीं है। विंडोज फोन को जन-जन तक फैलाने के असफल प्रयासों को देखते हुए, क्या यह बेहतर नहीं होगा कि इसे छोड़ दिया जाए, और Android और iOS के लिए सेवाओं और एप्लिकेशन की पेशकश पर ध्यान केंद्रित किया जाए?आखिरकार, Microsoft अभी भी Azure के माध्यम से मोबाइल ऐप बूम से लाभ प्राप्त कर सकता है, और Office, OneDrive और Skype, और अन्य प्लेटफ़ॉर्म पर Bing/Cortana की सदस्यता से राजस्व प्राप्त कर सकता है।

वास्तव में कुछ कारण हैं कि Microsoft मोबाइल के लिए Windows को आगे क्यों बढ़ाता रहता है। पहला यही कारण है कि उन्होंने WebKit को अपनाने के बजाय एज के लिए अपना स्वयं का इंजन विकसित किया: vulnerability के विरुद्ध नियंत्रित प्लेटफ़ॉर्म से तीसरे द्वारा बचना पार्टियां (एंड्रॉइड और आईओएस)।और दूसरा डेस्कटॉप और मोबाइल के बीच अभिसरण का मूल्य है।

"या क्या यह उचित है कि प्लेटफ़ॉर्म को समर्पित एक कंपनी के पास दुनिया में अपना मोबाइल प्लेटफ़ॉर्म नहीं है जो खुद को मोबाइल-फ़र्स्ट के रूप में परिभाषित करती है?"

बाद वाला Windows 10 मूल्य प्रस्ताव के केंद्र में है: यूनिवर्सल ऐप्स के ज़बरदस्त विचार से उत्पन्न तालमेल। यदि यह पता चलता है, तो विंडोज 10 इसके भागों के योग से अधिक होगा, या एक डेस्कटॉप के साथ एक मोबाइल ओएस का योग होगा, और डेवलपर्स माइक्रोसॉफ्ट प्लेटफॉर्म को प्राथमिकता देना शुरू कर देंगे क्योंकि यह उन्हें अधिक उपकरणों और उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने की अनुमति देगा, कम प्रयास और लागत के साथ। यह तभी काम करता है जब मोबाइल में विंडोज भी मौजूद हो।

…और मोबाइल पर विंडोज़ को लूमिया की जरूरत है

आपने देखा होगा कि मैंने हार्डवेयर के बारे में होने की कोशिश करने वाले एक लेख में लगभग 6 पैराग्राफ के लिए हार्डवेयर के बारे में बात नहीं की है, लेकिन वह हिस्सा यहां जाता है: यदि Microsoft अपने प्रयासों में बना रहता है मोबाइल प्लेटफॉर्म उनका अपना है, जैसे वे विंडोज 10 के साथ कर रहे हैं, उन्हें अपना खुद का हार्डवेयर बनाते रहना होगा, हां या हां, जब तक वह प्लेटफॉर्म शुरू नहीं हो जाता , क्योंकि अभी तक कोई भी विंडोज फोन बनाने के बारे में गंभीर नहीं हो रहा है।

" Lumia मोबाइल पर विंडोज़ के लिए बाज़ार बनाने में सहायक है। इसलिए, यह गंभीर नहीं है अगर यह उस अन्य उद्देश्य को पूरा करने के दौरान लाभ उत्पन्न नहीं करता है।"

"यहां महत्वपूर्ण बात यह समझना है कि लूमिया मोबाइल पर विंडोज के लिए बाजार बनाने में सहायक है, जो नडेला के माइक्रोसॉफ्ट के लिए वास्तव में मायने रखता है। जैसा कि उन्होंने खुद कहा, रेडमंड हार्डवेयर के लिए हार्डवेयर नहीं बनाता (हम हार्डवेयर के लिए हार्डवेयर में नहीं हैं)।"

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इसका तात्पर्य है कि यह इतना गंभीर नहीं है कि हार्डवेयर कम (या नहीं) लाभ उत्पन्न करता है गंभीर बात यह है कि विंडोज फोन यह अभी भी बाजार में बहुत कम हिस्सेदारी है, या इसके पारिस्थितिकी तंत्र में लूमिया फोन का वर्चस्व है, जिसमें लगभग कोई तृतीय-पक्ष मौजूद नहीं है। ये ऐसे मुद्दे हैं जिन्हें Microsoft को तत्काल संबोधित करने की आवश्यकता है, और शायद उन्हें ऐसा करने के लिए कठोर निर्णय लेने होंगे, जैसा कि सत्या के ईमेल में कहा गया है।"

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संक्षेप में: विंडोज 10 के साथ (जो यकीनन दशक का खेल है>कम से कम कई और वर्षों तक मोबाइल हार्डवेयर पर रहने के लिए प्रतिबद्ध."

Xbox का अजीब मामला

रेडमंड कंसोल केस थोड़ा दुर्लभ है। Xbox उत्पादकता पर केंद्रित दृष्टि में विंडोज फोन की तुलना में बहुत कम फिट बैठता है कि नडेला ढोंग कर रहा है, लेकिन साथ ही, सीईओ ने खुद इसे अपने ऊपर ले लिया है स्पष्ट रूप से पुष्टि करें कि इस कंसोल और इसके वीडियो गेम का कंपनी में बीमाकृत भविष्य है। उन्होंने इसे 2014 में किया था जब उन्होंने अपनी नई दृष्टि की घोषणा की थी, वह इस सप्ताह भेजे गए ईमेल में इसे फिर से करते हैं, और उन्होंने ठोस कार्यों के साथ इसकी पुष्टि भी की है, जैसे कि Minecraft की खरीद।

उत्पादकता से बहुत कम संबंध होने के बावजूद, Xbox का Microsoft के भीतर एक सुरक्षित भविष्य है "

इसके पीछे कई कारण प्रतीत होते हैं: पहला उपभोक्ता बाजार में प्रासंगिक होने में रुचि है, एक ऐसे ब्रांड को बनाए रखना जो मूल्यवान है और उपभोक्ताओं द्वारा पसंद किया जाता है।जाहिरा तौर पर यह भी उम्मीद की जाती है कि Xbox टीम से कंपनी के अन्य क्षेत्रों (Kinect, वॉइस रिकग्निशन, ग्राफिक्स इंजन, आदि) की ओर एक स्पिलओवर प्रभाव होगा>नवाचार, और यह भी कि इसके साथ तालमेल बनाया जाए Xbox और Windows 10 के बीचग्रेटर इंटीग्रेशन के जरिए विंडोज इकोसिस्टम"

लेकिन मुख्य कारण यह प्रतीत होता है कि सत्य गेमिंग को डिजिटल दुनिया के लिए उतना ही महत्वपूर्ण मानता है, जितना कि मोबाइल क्षेत्र। उनके अपने शब्दों में ">

सतह: उन निर्माताओं पर दबाव डालना जो काम के लायक नहीं हैं

हम दूसरे उत्पाद की ओर बढ़ते हैं जिस पर बार-बार सवाल उठाए गए हैं। खराब बिक्री के लिए Surface पर हमला किया गया है, पहली पीढ़ी (विशेष रूप से विंडोज आरटी मॉडल, जो अब अपग्रेड भी नहीं कर पाएंगे) के कारण भारी नुकसान हुआ है विंडोज 10 के लिए) और माइक्रोसॉफ्ट के प्रमुख भागीदारों: PC निर्माताओं के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए

नवीनतम मॉडलों में बिक्री और घाटे का मुद्दा पहले ही हल हो चुका है, जिनका बाजार में बेहतर स्वागत हो रहा है। लेकिन फिर भी, इन गोलियों का क्या कारण है, अगर पहले से ही समान उत्पाद बनाने वाले निर्माता हैं?

लूमिया की तरह, भूतल कंप्यूटर गुप्त लक्ष्यों के लिए उपकरण हैं। उनमें से एक है निर्माताओं के लिए एक उदाहरण स्थापित करना जो कार्य को पूरा नहीं करते हैं (गुणवत्ता और नवाचार दोनों में), इस प्रकार उन्हें एक लक्ष्य निर्धारित करना चाहिए जिसे उन्हें प्राप्त करना चाहिए या अधिक। सरल शब्दों में, उन्हें जगाएं।

Microsoft चाहता है कि उपयोगकर्ता गुणवत्ता वाले उपकरणों के माध्यम से विंडोज को देखने में सक्षम हों, न कि केवल बकवास से भरे औसत दर्जे के पीसी

Surface मौजूद है क्योंकि Windows को एक रेफरेंस डिवाइस की जरूरत है जो हमें सिस्टम के इनोवेशन की ठीक से सराहना करने की अनुमति देता है। इस तरह यह पीसी के कमोडिटीकरण के प्रभावों के खिलाफ लड़ने की कोशिश करता है जिसने सस्ते, लेकिन औसत दर्जे के उपकरण के बाजार को त्रस्त कर दिया है।कई बार, यह सामान्यता एक प्रणाली के रूप में विंडोज के लिए कम मूल्य का परिणाम देती है, जिससे उच्च आय वाले उपभोक्ता गुणवत्ता के वादे के कारण मैक पर स्विच करना पसंद करते हैं।

जानें, निर्माताओं, इस तरह चीजें की जाती हैं "

रेफरेंस डिवाइस> होने से विंडोज की पूरी क्षमता का पता चलता है अत्याधुनिक हार्डवेयर पर। इसलिए, सतह को मापने के लिए बेंचमार्क इतना नहीं है कि यह बहुत कुछ बेचता है, या लाभ उत्पन्न करता है, लेकिन यह अन्य निर्माताओं में बेहतर मानकों को चलाता है और मूल्य जोड़ता है प्लेटफॉर्म के रूप में विंडोज (दूसरों से इसे दूर करने के बजाय, इकोसिस्टम पाई को बढ़ाना)।"

वह आखिरी वाला समझाता है, उदाहरण के लिए, रेडमंड ने अंतिम समय में सरफेस मिनी की रिलीज़ को क्यों रद्द कर दिया: छोटे 8-इंच टैबलेट के सेगमेंट में पहले से ही कई निर्माता अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं, इसलिए नहीं पर्याप्त भिन्नता प्रदान करने के लिए जगह थी।इसके बजाय, Microsoft उन खंडों की आपूर्ति करना चाहता है जहां पारिस्थितिकी तंत्र लड़खड़ाता है, जैसे उच्च अंत पीसी।

सॉफ्टवेयर इनोवेशन के लिए अक्सर हार्डवेयर इनोवेशन की आवश्यकता होती है

फिर हमें innovation की समस्या है। Microsoft ने सीखा है कि सॉफ़्टवेयर नवप्रवर्तन के साथ अक्सर बड़े हार्डवेयर परिवर्तन होने चाहिए, लेकिन कभी-कभी कोई भी विक्रेता ऐसे परिवर्तन करने का जोखिम नहीं उठाना चाहता है

साइडशो: लैपटॉप पर एक द्वितीयक स्क्रीन जो लैपटॉप को खोले बिना जानकारी प्रदर्शित करने की अनुमति देती है। विंडोज नवाचारों का एक उदाहरण जो निर्माताओं से रुचि की कमी के कारण बाजार में नहीं फैला। "

Windows का इतिहास महान नवप्रवर्तनों से भरा हुआ है, जो निर्माताओं की ओर से रुचि की कमी के कारण अंतिम उपयोगकर्ताओं तक कभी नहीं पहुंचे, या खैर, इनके द्वारा उन्हें खराब तरीके से लागू किया गया था। एक संदर्भ टीम का निर्माण>"

बैंड और HoloLens: नए प्लेटफॉर्म बनाने के लिए हार्डवेयर

निष्कर्ष निकालने के लिए, और विंडोज़ में नवाचार की समस्या के विस्तार के रूप में, मालिकाना हार्डवेयर भी Microsoft को नए प्लेटफॉर्म बनाकर नवाचार करने में मदद करता है Band और HoloLens के मामले में ऐसा ही है, दो उत्पाद रेडमंड एक बनाने की उम्मीद नहीं करता है किसी के साथ हिरन। , बल्कि उन्हें पूरी तरह से नए पारिस्थितिक तंत्र के अग्रदूतों के रूप में माना जाता है।

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Microsoft इन उपकरणों को बनाने (और बेचने) का जोखिम उठाता है जो अपने स्वयं के प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करते हैं अन्य निर्माताओं को उनसे जुड़ने के लिए आत्मविश्वास बनाता है, क्योंकि वे देखते हैं कि रेडमंड अपने स्वयं के भोजन का परीक्षण कर रहा है . इसके अलावा, और विंडोज के मामले में, यह हार्डवेयर एक उदाहरण स्थापित करने की भूमिका को पूरा करता है>यह उपयोगकर्ताओं के एक महत्वपूर्ण समूह को बनाने में मदद करता है उन मामलों में जहां मांग पक्ष पर पैमाने की अर्थव्यवस्थाएं हैं।"

Microsoft बैंड के मामले में बाद वाला कुछ प्रतीत होता है, क्योंकि विश्लेषण के लिए कंपनी डेटा एकत्र करने के लिए इसके पहले खरीदारों का उपयोग कर रही होगी जिसके साथ अपने Microsoft स्वास्थ्य प्लेटफ़ॉर्म को कैलिब्रेट किया जा सके क्लाउड में स्वास्थ्य डेटा का।

निष्कर्ष: हार्डवेयर एक साधन के रूप में है न कि अपने आप में एक अंत के रूप में

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नडेला के सीईओ के रूप में आगमन से पहले, बाल्मर ने Microsoft को एक उपकरण और सेवा कंपनी के रूप में देखा, इस अर्थ में कि उन्हें उन उत्पादों से लाभ की उम्मीद थी। सत्या ने ठीक ही उस परिभाषा को मिटा दिया है, जैसा कि भविष्य-सोचने वाली कंपनी इस बात से परिभाषित नहीं होती है कि वह क्या बेचती है (ऐसा कुछ जो बार-बार बदल सकता है), बल्कि इस बात से परिभाषित होता है कि वह क्या बेचती है अपने ग्राहकों के लिए मूल्य बनाता है।"

थोड़ी देर के लिए Microsoft हार्डवेयर है

इस संदर्भ में, हार्डवेयर वर्तमान में Microsoft के मिशन में एक वाद्य भूमिका निभाता है, इसके प्लेटफॉर्म को सशक्त बनाने में मदद करता है, इसके सॉफ़्टवेयर के नवाचार को मजबूत करता है, और उन क्षेत्रों में उपयोगकर्ताओं के एक महत्वपूर्ण समूह तक पहुँचने में मदद करना जहाँ इसकी आवश्यकता है।

इसलिए, कुछ समय के लिए Microsoft हार्डवेयर है, हालांकि यह अभी भी बहुत प्रत्यक्ष लाभ उत्पन्न नहीं कर सकता है। जब तक अन्य उद्देश्यों को पूरा किया जाता है, तब तक रेडमंड इसके साथ शांति से रह सकता है, क्योंकि इन उपकरणों को लॉन्च करते समय वे प्रत्यक्ष लाभ नहीं चाहते हैं।